6月份,朋友网的广告收入达到了2700万元。
比预计的2300万元,高出了17%。
这个月,预计广告费能达到3500万。这可比校内网高多了,校内网的广告位更多,资源更广,可6月份的广告费也才2200万元。7月份因为是暑假,广告费会缩水一半。
不过,朋友网月度3500万的广告费,并不能满足周不器的胃口。
朋友网是强社交平台,推特、微博这种是弱社交平台,在广告收益方面有很大的不同。
用户在使用微博时,因为关注的对象五花八门,往往是一目十行地浏览,大体看一遍,只对一些感兴趣的内容认真阅读。
连内容都一扫而过,对广告就更加忽视了。
所以微博、推特这类的平台广告转化率往往不会太高。
可朋友网、facebook这类强社交平台就不同了,因为关注的对象都是好友,所以在关注内容的时候会比较认真,对广告的关注度就会更高,转化率自然也就提升了。
将广告收入的指标拆分,可以得到这样一条公式:广告营收=活跃用户数*ARPU。ARPU就是指平均每位用户每年能带来的收入,是评估一款产品变现能力的核心指标。
朋友网有4500万用户,就算以每月3500万的广告费计算,平均每个用户每年贡献的广告费也就是9块钱左右。
可是起势后的Facebook,ARPU是多少?
整整20美元!
相差了将近18倍!
朋友网没有Facebook那种全球投放广告的能力,拥有500万家广告客户。可是,ARPU达到对方的一半,三分之一或者四分之一总可以吧?
乐观来看,朋友网还有着巨大的成长空间。
原计划,社交游戏《开心农场》将会在8月份上线,甚至已经给百度交上了1000万的推广费用,要求其旗下的贴吧、hao123、搜索竞价、页面广告等资源,展开为期4个月的强推。
不过,最新一期的高层会议上,裴瑶看衰,许亮杰要求搁置。
新提上来的两个高管都存在异议。
周不器对许亮杰足够尊重。
就说这款游戏的上线会是大事,跟百度的合作暂缓,等许亮杰对公司业务足够了解后,再行定夺。
其实也是内心在担忧。
自己这边辛辛苦苦斥资上千万的推广费,好不容易把《开心农场》炒热了,结果人家偷偷摸摸地背后抄袭,做了一款一模一样的产品,那不是哭死?
那就好似一座不可逾越的大山。
这就愈发坚定了周不器要做手机的执念。
可以看出来,大家对老板的这个想法,都在保留意见。可有些人就不一样了,比如郭鹏飞、孟厚坤这种,不会公开反对他,私下里肯定要找机会说道说道。
“宁秘书,有
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